在香港的《賭博條例》下，包括Facebook和Instagram上的 「送贈」 抽獎活動在內，如果符合「獎券活動」的定義，可能被視為博彩行為，需要申請相應的競賽牌照。根據該法例，「獎券活動」是指經由抽籤或碰機會方式分發或分配獎品的博彩遊戲、方法、設計或計劃，無論是在香港境內還是境外舉辦、經營或管理。
如果商家選擇以隨機抽獎的方式選出得獎者，例如要求參加者留言並標註朋友，然後隨機抽取幸運者，這就符合「獎券活動」的定義。在未獲得相關牌照的情況下舉辦此類活動是違法的。根據該法例，一旦定罪，可能面臨高达五百萬港元的罰款和最長兩年的監禁。
為了避免違法，商家在舉辦Facebook、Instagram 「送贈」抽獎活動之前，商家可以考慮申請競賽牌照。此外，商家在活動中不能提供現金獎勵，也不能收取參與費用，並且必須在限期內公布活動結果的詳細信息。
如果商家未獲得相關牌照，為了減少違法風險，可以考慮修改活動規則，例如根據參與者的『技巧』選出獲獎者，而不是純粹的隨機抽獎。
例如，商家可以要求參與者進行某些任務或比賽，以展示他們的技能或才能，並根據這些標準選擇獲獎者。
民政事務 推廣生意的競賽牌照
